الإعلان رتب هو الإعلان في الوقت الحقيقي

سابقا ، والطريقة الرئيسية الفعالة للإعلانكان هناك عرض الإعلانات. أصبحت تقنية RTB معلما جديدا في تطوير هذا العمل على الإنترنت. تحول عام 2008 إلى نقطة تحول ، عندما بدأت عمليات الشراء "بالجملة" السابقة من المنصات الإعلانية يتم استبدالها بنظام "التجزئة". بدأ شراء كل مساحة إعلانية وبيعها في الوقت الفعلي بمساعدة المزاد. RTB - العطاءات في الوقت الحقيقي - اسم هذا النظام من المشتريات والمبيعات.

إعلان RTB - المفهوم

إعلان RTB هو تقنية جديدةالاعلان على شبكة الانترنت، والذي يعمل على مبدأ الإعلانات مزاد الإعلان في الوقت الحقيقي. والفرق هو أن هذا الإعلان يهدف إلى الزائر الهدف وليس لشراء مساحات إعلانية على مواقع الانترنت. عندما يأتي المستخدم إلى الوجهة التي اخترتها، نظام RTB يؤدي مزاد لحظة. يتم استبدال كل إعلان rtb- في الثانية. بعد ذلك، العرض الأكثر فائدة للعميل يظهر أمام أعين المستخدم. بما أن البائعين في المزاد هم مواقع شبكات الإعلانات. يجب أن تتضمن شاشات rtb.

تعريف المستخدم

لتحديد المستخدم ،المتصفحات ، والحسابات في الشبكات الاجتماعية ، والأنظمة الأساسية للجوّال ، وما إلى ذلك. يطلق على المستخدم استهدافًا إذا كان يفي تمامًا بمتطلبات المعلن. البيانات الشخصية عنه تبقى سرية بالكامل. استهداف الجمهور المستهدف (الاستهداف) يحدث استنادًا إلى ملفات تعريف المستخدمين المجهولة المقدمة من DMP. زيادة الكفاءة ، من حيث المعلن ، هو بالضبط الإعلان عن rtb. كيف سيبدو شكل عملية المزاد أدناه.

كيف يعمل RTB

إعلان RTB هو نظام يسمحالتواصل مع البائع والمشتري بشكل مريح أكثر. يتلقى المستخدم إعلانات ضرورية حقًا ، ويزيد البائع من مؤشر كفاءة الإعلان. بينما يقوم المستخدم بتنزيل صفحة الإنترنت ، يقوم نظام RTB بإجراء مزاد في الوقت الحقيقي. تحدد أنظمة DSP (التي تمثل مصالح المعلنين) قيمة العرض وتراهن. بعد انتهاء المزاد ، يتم اختيار المعلن ، وسيتم عرض زائر الموقع تمامًا لإعلانه. على سبيل المثال ، توفر "ياندكس" شبكتها الإعلانية لهذا النوع من ترويج المنتجات.

بداية المزاد

يبدأ المزاد عندما يكون المستخدميبدأ تحميل صفحة الويب في متصفحه. تحتوي هذه الصفحة على وحدة إعلانية. تبادل rtb القادم يرسل المعلومات إلى المشترين المحتملين حول المساحة الإعلانية. كما أنها تُبلغ عن حجم وموقع الوحدة الإعلانية وشكل الإعلان. بعد ذلك ، يتم إرسال معرف المستخدم الذي سيتم تنزيل صفحة الإنترنت الخاصة به. يقوم مشترو DSP بمراجعة هذه المعلومات وتقييم المورد. بدء تقديم العطاءات للمكان. استنادًا إلى حجم الأسعار ، يحدد تبادل RTB الفائز. المزاد يدوم حوالي 100 مللي ثانية. يحصل الرهان الأقصى على مكان للشعار ، ويظهر على صفحة المستخدم.

فوائد التكنولوجيا الجديدة

إعلانات RTB هي مجموعة من المزايا للمعلنين والمستخدمين والمواقع.

للمعلنين

الاستهداف أكثر دقة نظرًا لإمكانية استخدام المعايير الخاصة بك. هذا يقلل من "الخمول" يظهر.
يحدد المعلن قيمة كل ظهور بدلاً من الشراء بالجملة بتكلفة واحدة.
تساعد هذه التقنية في إظهار شعار المستخدم الفريد على أساس اهتماماته وخصائصه
استخدام الابتكارات يزيد من عائدات الإعلانات للمواقع.
RTB يكمل الإعلان التقليدي. من الممكن تحديد الحد الأدنى لعرض التسعير ، ولن يتم بيع العرض أدناه. في هذه الحالة ، سيتم عرض الإعلانات في الشكل التقليدي.

للمستخدم

إعلانات أقل.
يتوافق الإعلان بشكل أكثر دقة مع اهتمامات المستخدم ، ويصبح أكثر إثارة للاهتمام وأقل غضبًا.

لمواقع rtb

استخدام الابتكارات يزيد من عائدات الإعلانات للمواقع.
RTB لا يحل تماما محل الإعلانات التقليدية ، فيإذا فشل المزاد ، سيرى المستخدمون الشعارات الأكثر شيوعًا. كما ذكر أعلاه ، لا يتم بيع العرض ، إذا لم يتم تقديم سعر أعلى من الحد الأدنى للمجموعة.

نظام RTB

إعلان RTB هو نظام يتطلب معرفة المصطلحات يستخدم النظام المفاهيم التالية:

Demand Side Platfrom (DSP) هي المنصة التي يعمل بها المعلنون. لا تحتوي المنصة نفسها على واجهة ؛ تظهر عند استخدام الوظائف الإضافية عبر DSP.
Sell-Side Platform (SSP) هي شركة تتداول الأماكن على المواقع الإعلانية.
التبادلات الإعلانية وشبكات الإعلانات عبارة عن تبادلات أو شبكات للإعلان ، فهي توفر التفاعل بين المواقع والمعلنين.
يعد نظام إدارة البيانات (DMP أو Data Partners) من موفري ملفات تعريف مستخدم الويب الذين يستخدمون في دقة الاستهداف.
مكتب التداول هو وظيفة إضافية لـ DSP تتيح لك إدارة شراء الإعلانات في الوضع التلقائي.
DCOP هي عبارة عن منصة إبداعية تساعد في إنشاء لافتة.
التحقق من الإعلان وحماية العلامة التجارية - نظام للتحقق من الوحدات الإعلانية في مرحلة ما بعد ، وكذلك حماية العلامة التجارية.
Analytics هي أدوات إحصائية تساعد في تتبع نشاط المستخدم على الشبكة.

اقرأ المزيد: