دورة حياة المنتج

نجاح الإنتاج وتسويق السلع يعتمد علىالعديد من العوامل، بدءا من تكلفة المواد الخام وتنتهي مع نوعية الإعلان. من أجل تعزيز المنتج في السوق والحصول على أقصى قدر من الأرباح من هذا، فمن الضروري أن تعرف ما هي دورة حياة المنتج وكيفية إدارته.

وبادئ ذي بدء، أود أن أعرف ما هو المنتج. ويصف الاقتصاديون ذلك تماما أي شيء يشارك في نوع من التبادل لأشياء أخرى، بما في ذلك المال.

دورة حياة البضائع هي فترة من الزمن، لالذي يمر المنتج عدد معين من المراحل، من التنمية، والمظهر في السوق، لاستكمال الانسحاب منه. ومن الجدير بالذكر أنه في بعض الحالات، بعد دخول السوق، لا تباع السلع، وأنها تتوقف عن أن تنتج. في هذه الحالة، دورة حياة البضاعة هي صفر.

هناك بعض المعايير التي تحدد من خلالها ما هي مرحلة المنتج في الوقت الحالي:

• الربح.
• دوران.
• الأسعار؛
• التكاليف؛
• السلع الأساسية.

واستنادا إلى توافر وحجم كل مؤشر، يتم تحديد أربع مراحل من دورة حياة المنتج. في مصادر مختلفة يمكن أن يكون لها أسماء مختلفة، ولكن، في الواقع، فهي لا تختلف.

1. مقدمة. يقيم المشترون جودة المنتج الجديد، السعر، الخ. وكقاعدة عامة، أحجام المبيعات صغيرة وتنمو ببطء شديد. وتتميز هذه الفترة ببعض عدم الربحية، حيث أن التكاليف تتجاوز الربح.
2. النمو. المستهلكين بنشاط شراء السلع. يبدأ الربح بالزيادة بشكل ملحوظ.
3. النضج. الفترة الأكثر استقرارا. وتتباطأ وتيرة حجم مبيعات الشركة. وقد فاز المنتج مكانه في السوق والعملاء العادية. الربح، كقاعدة عامة، مرتفعة بشكل ثابت. خلال هذه الفترة، وظهور السلع التنافسية أمر خطير بشكل خاص.
4. الركود. تنخفض أحجام الأرباح والمبيعات. دون أي تدابير طارئة (الإعلان، والتغليف التعبئة والتغليف، والخصومات، وما إلى ذلك)، والسلع قريبا يجب إزالتها من التداول.

يتم تشكيل مفهوم دورة حياة المنتج في1965، الاقتصادي الشهير من أمريكا، ثيودور ليفيت. لأول مرة وصفوا بوضوح الأسباب التي تجعل أي منتج لديه لمغادرة السوق:

1. بفضل تطور العلم، والاتجاهات الجديدة للأزياء، والمنتج يفقد أهميتها وجديدة، وتحسين واحد يأتي ليحل محله.
2. وتنقسم دورة حياة المنتج إلى عدة فترات، كل منها يحل مشاكل ومشاكل معينة.
3. وتتميز كل مرحلة أيضا بمستوى معين من الربح.
4. هناك استراتيجيات محددة في مجال الإنتاج والتمويل والتسويق وإدارة شؤون الموظفين، وخصائص لكل مرحلة معينة من دورة حياة المنتج.

في كثير من الأحيان، وحجم المبيعات يعتمد ليس كثيرا علىونوعية السلع، وكم من الكفاءة والتفكير في استراتيجيات التسويق. مع مساعدتهم، يمكنك زيادة دورة حياة المنتج والحصول على الربح المطلوب.

في المرحلة الأولى (التنفيذ)، المهمة الرئيسية لأي شركة هي اختراق السوق. نظرا لمستوى الأسعار والنشاط الترويجي، يمكنك استخدام الاستراتيجيات التالية:

1. اختراق بطيء - السعر المنخفض، وتعزيز غير نشط.
2. اختراق سريع - السعر المنخفض، والترويج النشط.
3. إزالة سريعة من كريم - السعر مرتفع، وتعزيز نشط جدا.
4. إزالة كريم بطيئة - والثمن مرتفع، والترويج غير نشط.

وفي المرحلة الثانية (النمو)، تسعى الشركة إلى تعزيز موقف السلع، وإذا أمكن، لقهر الأراضي الجديدة. وستكون الاستراتيجيات التالية فعالة:

1. إعلان جديد.
2. تحسين نوعية السلع والتحديث.
3. الافراج عن المنتجات ذات الصلة، وتوسيع تشكيلة، وتطوير نماذج جديدة.

أما المرحلة الثالثة (النضج) فتتضمن الحصول على أقصى ربح. وتتميز هذه الفترة بما يلي:

1. القتال ضد المنافسين.
2. الحصول على أقصى قدر من الأرباح.
3. زيادة حجم الإنتاج.
4. زيادة في رسوم إضافية.

المرحلة الرابعة (الركود) نهائية. يمكن التخلي عن المنتج إذا كان من الضروري تعزيز شيء جديد. الاستراتيجيات التالية ممكنة:

1. تقليل الاستثمار أو رفض إنتاج منتج خاسر.
2. زيادة الاستثمارات لتعزيز مراكزها في السوق الحالية.
3. رفض إنتاج السلع القديمة وبيع الأصول الثابتة والأرباح.
</ أول </ p>