العلامة التجارية الشهيرة Alpen Gold تشتهر بهمنتجات الحلويات ، مثل الشوكولاته والبسكويت والآيس كريم والحلوى. وهو ينتمي إلى شركة كرافت فودز ، وهو مصدر قلق أمريكي يحتل المرتبة الثانية في العالم من حيث إنتاج المنتجات المعبأة. هذه شركة عامة أمريكية ، تأسست في عام 1903.
الشوكولاته "Alpen Gold": الحقائق الأساسية
وعلى الرغم من كرافت فودز تملك أكثرمجموعة متنوعة من العلامات التجارية الغذائية التي يتم توزيعها في جميع أنحاء العالم ، في عام 1992 تقرر إطلاق مشروع جديد. اخترع العلامة التجارية الخاصة ألبن غولد ، والتي تم توزيعها فقط في بعض البلدان ، مثل بولندا وروسيا وأوكرانيا.
الترجمة الحرفية هي "الذهب الالبي" ، ولكنقلة من الناس تعرف أن الشوكولاته هو "ألبن الذهب" لا علاقة لجبال الألب. لماذا أصبحت هذه العلامة التجارية شعبية جدا؟ الجواب بسيط. عندما يؤخذ لالمسوقين من ذوي الخبرة ومفهوم الإعلان وضعت بشكل صحيح تماما، فإن تأثير لن يكون طويلا في الانتظار. كل مستهلك، ورؤية الاسم، ويعتقد على الفور من جبال الألب السويسرية، ولماذا يأتي الاعتقاد بأن الشوكولاته هي "ألبن الذهب" - المنتج واقفا.
لا أحد يجادل حول حقيقة أن جبال الألبالشوكولاته المنتجة في سويسرا أو النمسا، هو عظيم حقا. لكن هذه الشركة ليس لديها مصنع واحد ضمن هذه الحدود، وبالتالي الحديث عن طعم لذيذ من الشوكولاته ليست ضرورية. وبالإضافة إلى ذلك، فإن حقيقة أن الشوكولاته "ألبن الذهب" هو شائع فقط في بلدان رابطة الدول المستقلة، يبسط إلى حد كبير مهمة الإعلان عن أصله كاذبة.
تشكيلة والإعلانات
الآن في خط هذه العلامة التجارية يمكنك أن تلتقي والشوكولاته نفسها ، والبسكويت البسكويت ، والآيس كريم.
الحملة الإعلانية تعمل بجد. يمكن العثور على صورة لشوكولاتة "Alpen Gold" في كل مكان: من لافتة كبيرة في الشارع إلى الإعلان في سوبر ماركت. الآن ، يحاول المعلنون بشكل مكثف إدخاله في شريحة النخبة. استبدلت استراتيجية إظهار الجمال والرفاهية والناس الناجحين على شاشة التلفزيون التماثيل المتحركة في جبال الألب بأكياس الذهب. بالطبع ، هذه الخطوة فقط زيادة الحصة الإجمالية لأولئك الذين يشترون باستمرار "Alpen Gold" الشوكولاته. يمكننا القول أن هذه علامة تجارية شاذة جدًا. وكل ذلك ، لأنه يتظاهر بأنه شوكولاتة جبال الألب ، فإنه ينتمي إلى القلق الأمريكي ويباع فقط في روسيا وأوكرانيا وكازاخستان. في المقابل ، لا يميز تكوين الشوكولاته "ألبن جولد" بأي مكونات خاصة أو فريدة من نوعها. حاليا ، يمكن العثور على 14 نوعا مختلفا من هذه الدقة على رفوف المخزن. هناك أنواع قياسية من الشوكولاتة المذكورة: البندق ، البندق والزبيب ، حشوة الزبادي ، الشوكولاته الداكنة والكابتشينو. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك العثور على تركيبات غير عادية للغاية: اللوز المملح والكراميل أو الفول السوداني والمكسرات. تُباع الشوكولاتة في عبوات مختلفة. الأكثر إثارة للاهتمام هو حزمة صغيرة تسمح لك بحمل قطعة شوكولاتة معك (يمكنك وضعها في جيبك). لكن السعر المنخفض نسبيا يجذب المزيد والمزيد من المستهلكين.
